Descubrimiento de marca
Descubrimiento en tres páginas: qué hace el negocio y para quién, cómo debe sonar, competidores, activos existentes y quién decide de verdad.
- 33 preguntas
- 4 reglas condicionales
- ≈ 18 min para completar
- cuestionario de descubrimiento de marca
- formulario de estrategia de marca
- brief de posicionamiento en línea
- captación para rebranding
Para qué sirve esta plantilla
Las sesiones de descubrimiento funcionan mejor cuando quien decide ya escribió lo que suele improvisar, y peor cuando el cuestionario parece un test de personalidad. Este formato pide lo que un estratega realmente necesita. Primera página: qué vende el negocio, a quién, cómo gana dinero, cómo lo encuentran hoy, tamaño del equipo y el momento en que está. Segunda: por qué le compran, por qué le dicen que no, tres palabras que quiere asociadas y tres que no, qué tan formal debe ser la voz, qué admira y qué nunca haría, y con qué competidor lo confunden. Tercera: qué activos existen y dónde, qué debe conservarse, qué odia todo el mundo, rango de presupuesto, fecha de uso, quién decide y quién puede vetar. Ese último par evita el descubrimiento que después alguien anula.
Qué datos recoge
- El negocio tal como es hoy
- Por qué le compran y por qué le dicen que no
- Palabras deseadas y prohibidas
- Activos existentes y qué debe conservarse
- Quién decide y quién puede vetar
Preguntas incluidas
- Company nameobligatoria
- Website
- What you sell, in plain wordsobligatoria
- Who buys itobligatoria
- How customers find you todayobligatoria
- People in the team
- Where is the business right now?obligatoria
- Is this a rebrand or a first brand?obligatoria
- What is being kept from the current brand
- Completed byobligatoria
- Roleobligatoria
- Why customers choose you over the alternativesobligatoria
- Why prospects say noobligatoria
- Three words you want associated with the brandobligatoria
- Three words you never want associated with itobligatoria
- How formal should the voice be?obligatoria
- Brands you admire, and what for
- Things your brand should never do
- Competitor you are most often confused with
- Has a naming change been discussed?obligatoria
- What has been considered so far
- Do brand assets exist today?obligatoria
- Where the files live
- What existsobligatoria
- What must be kept, whatever happens
- What everyone in the business dislikes
- What this project needs to produceobligatoria
- Budget rangeobligatoria
- Date it needs to be in use by
- Who makes the final decisionobligatoria
- Does anyone outside the project team have a veto?obligatoria
- Who has a veto, and over what
- Attach existing assets or examples
Cómo cambia el formulario al llenarlo
4 reglas condicionales
Preguntas frecuentes
¿En qué se diferencia de un brief de diseño?
El brief de diseño define un entregable; el descubrimiento es anterior: posicionamiento, voz, competencia y quién decide.
¿Quién debe llenarlo?
Quien decide, de preferencia con aporte de ventas; las respuestas de alguien sin autoridad suelen revertirse después.
¿Y si no hay presupuesto definido?
'Sin definir' es una respuesta válida, y avisa que conviene presentar opciones en distintos alcances.
Publícala hoy en tu propio dominio
Ábrela en el editor, cambia lo que necesites y compártela por enlace, código QR o insertada en tu sitio. No necesitas escribir código.