Brief de campaña de marketing
Brief de campaña en tres páginas: público y oferta, el resultado medible buscado, canales y presupuesto, activos, aprobaciones y fechas que la fijan.
- 35 preguntas
- 4 reglas condicionales
- ≈ 15 min para completar
- formulario de brief de campaña
- brief de marketing en línea
- plantilla de brief publicitario
- captación de brief de agencia
Para qué sirve esta plantilla
Las campañas fallan en el brief más que en la ejecución, casi siempre porque nadie escribió para quién es ni qué número debe mover. Este formato de tres páginas empieza por ahí: producto, público descrito como personas y no como segmento, qué hacen hoy en su lugar, la oferta y por qué merece atención ahora. La segunda página fija el resultado que importa, la base actual, la meta, cómo se medirá, canales, presupuesto separado entre medios y producción, países e idiomas. La tercera cubre entrega: fechas, activos existentes y por producir, restricciones de marca y legales, quién aprueba creatividad, quién aprueba gasto, rondas de revisión esperadas y qué contaría como fracaso. Esa última pregunta salva más campañas que ninguna otra, porque saca los desacuerdos cuando todavía es barato resolverlos.
Qué datos recoge
- Público descrito como personas
- Resultado, base actual y meta
- Presupuesto separado de medios y producción
- Aprobación de creatividad y de gasto
- Qué contaría como fracaso
Preguntas incluidas
- Campaign nameobligatoria
- Company or brandobligatoria
- What is being promotedobligatoria
- Who it is for, described as peopleobligatoria
- What they do instead todayobligatoria
- The offerobligatoria
- Why it deserves attention now
- Main competitor to be aware of
- Brief written byobligatoria
- Contact emailobligatoria
- The one result that matters mostobligatoria
- Is there an existing baseline for this metric?obligatoria
- Current baseline figure
- Target figureobligatoria
- How it will be measuredobligatoria
- Channels in playobligatoria
- Media budgetobligatoria
- Production budget
- Countries or regions
- Languages needed
- Anything that must not be done
- Launch dateobligatoria
- End date
- Is the launch date fixed?obligatoria
- What the date is tied to
- Are assets available to use?obligatoria
- What has to be produced
- Where brand guidelines live
- Does anything need legal or regulatory review?obligatoria
- What needs reviewing, and by whom
- Who approves creativeobligatoria
- Who approves spendobligatoria
- Rounds of review expected
- What would count as failureobligatoria
- Attach guidelines, past results or assets
Cómo cambia el formulario al llenarlo
4 reglas condicionales
Preguntas frecuentes
¿En qué se diferencia de un brief de proyecto?
Un brief de proyecto define un entregable; este busca mover un número medible con un público y una oferta en una fecha.
¿Es para agencias o equipos internos?
Para los dos. La agencia lo envía antes de cotizar; el equipo interno lo usa para pedir trabajo creativo con precisión.
¿Y si no hay base de medición?
Se registra con honestidad y se acuerda un periodo de medición antes del lanzamiento, o la campaña se juzgará por impresiones.
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