Brief de Compra de Medios

Para qué sirve esta plantilla

Complete este brief antes de pedir una distribución del presupuesto o cotizaciones de espacios publicitarios. Su función es establecer los límites de la compra de medios, no reemplazar la estrategia de campaña ni las instrucciones para producir anuncios. Conviene que usted confirme la información con quien autoriza el gasto. Indique únicamente el monto disponible para pauta y seleccione su moneda. Deje fuera los honorarios, la producción y los impuestos. Especifique las fechas de inicio y cierre, los mercados habilitados y cualquier restricción que el comprador deba respetar. Si los canales son solo una preferencia, no los presente como una asignación definitiva. Elija un objetivo principal y explique cómo se evaluará: métrica, meta, fuente de datos y período de medición. Si la meta todavía es tentativa, aclárelo. Describa la audiencia mediante necesidades y señales de intención, sin incluir registros individuales de clientes. Antes de aprobar el lanzamiento, revise las dependencias de medición. Si falta validar un evento, indique quién lo resolverá y para cuándo. Para compras directas o espacios reservados, detalle los compromisos existentes y si consumen parte del presupuesto declarado. Use las respuestas para solicitar un plan con supuestos explícitos; enviar este formulario no autoriza a contratar espacios.